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金融机构在制定广告预算时，应当考虑以下因素：（1）金融产品生命周期。一般来说，在金融产品的引入期，需要大量的广告费来引起消费者的注意；在产品的成长期，需要较高的广告费来提升产品的知名度；在成熟期和衰退期，由于产品已经站稳市场或即将退出市场，这时应该减少广告预算。
（2）广告目的。由于广告目的是企业营销战略的缩影，因此广告预算应该与营销战略目标相吻合。如企业要扩大市场份额，可制定较多的广告预算；反之，则制定较少的广告预算。
（3）竞争激烈程度。当主要竞争对手进行大量广告宣传时，竞争者的产品信息覆盖了自己的产品，这时金融机构应给予一定的还击，否则就会处于不利地位。
金融四期是什么
此策略指的是在金融产品的销售过程中融入金融产品的生命周期理论，以产品在生命周期所处的位置为标准而选取的分销策略。产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，在金融产品的不同生命周期阶段，客户需求、市场竞争状态各不相同，因此在金融产品的不同生命周期阶段，金融机构所采取的分销策略是不同的。例如，在导入期，金融机构通常采用单一的、短渠道策略，如采用自销或独家销售的策略迅速占领市场，提高产品知名度；在成长期，金融机构多数采用多渠道策略，占领最有效的渠道，保持自身的优势，此阶段金融机构通常选择能力强、有优势的中介机构进行分销，逐步扩大销售量，提高市场占有率；在成熟期，金融机构应积极拓宽分销渠道，与中间商配合，扩展业务范围；在衰退期，金融机构可以选择知名度高的中间商，获取金融产品最后的经济效益。
金融四期是金融衰退期。金融服务产品从进入市场开始，其销售增长状况和获利能力都会随着时间的推移和外界的经济环境的变化而变化，因此，根据金融服务产品的销售状况和盈利状况将金融服务产品的生命周期划分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰退期。金融四期指的就是衰退期。
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