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2018年乡村旅游调研报告,乡村旅游调研报告
一、我县乡村旅游发展现状
(一)自然资源特色鲜明。XX县旅游资源独特，境内有省级重点风景名胜区“滨海-玉苍山”景区，同时还有石聚堂、燕窠硐、鲸头等多个县级风景区。金色沙滩、彩色岛礁、山巅石海、古老村寨，构成了苍南独有的自然旅游景观。
(二)文化资源丰富多彩。文化资源是乡村休闲旅游的发展灵魂。XX县历史悠久，人文资源丰富。如金乡卫城和蒲壮所城的抗倭文化，五凤、腾垟的茶文化，矾山的矿石冶炼文化，玉苍山法云寺的宗教文化，岱岭、凤阳、莒溪等地的畲乡文化，朱程烈土故里、粟裕、刘英等抗日名将活动遗址的红色文化，还有唐桥宋塔、矴步、牌坊、状元坟、生态染坊、文物古迹等历史人文文化。此外民间民俗文化独特、农耕文明体验丰富多彩，如有太平龙、灵溪宫庙会、冥斋会、唱茶戏、拔五更、抬阁、马灯舞等民间民俗及捉小海鲜、踏水车、织布、做豆腐、捣年糕、采摘蔬果等农耕文明体验。
(三)生态农村建设成效明显。目前，我县已建成(或已通过生态镇现场核查)国家级生态乡镇4个，国家级生态村2个，省级生态乡镇5个，市级生态乡镇1个以及县级以上生态村324个。特色农业发展讯速，如灵溪观美桃湖的农业观光园、马站农业园区等农业基地和观光园区建设初具规模;马站四季柚、炎亭梭子蟹、苍南翠龙茶等特色知名农产品声名远播;拥有中国四季柚之乡、中国蘑菇之乡等多张涉农“国字号”金名片。优美的环境和特色农业基地，为乡村休闲生态游、农业观光游提供了良好的环境和活动载体。
(四)乡村农家乐快速发展。近年来，我县农家乐呈现良好发展势头。截至到2015年底，农家乐累计总投资规模达4280万元，接待餐位数7840个，床位数258个。全县已发展农家乐旅游特色村5个，农家乐旅游特色点72个，2015年全县共接待游客50万人次，直接营业收入4856万元，游客购物收入108万元，直接从业人员745人。乡村旅游业的发展，有效的推进了我县农村经济的发展，农民的创业增收。
虽然我县乡村旅游发展势头良好，但还存在对开展乡村旅游重视不够，缺少科学的发展规划，农家乐布局不合理，功能单一;对民间民俗、农耕文明、抗倭文化、畲乡文化等旅游产品的挖掘和开发不深;对外宣传推介力度不够;乡村景点档次不高、分布较散、旅游服务能力不足、经营管理欠规范、发展机制不灵活等问题，发展乡村旅游工作还需强力推进。
二、大力发展我县乡村旅游的几点建议
发展乡村旅游业，有利于促进地方传统文化发展,保护古民居、古村落等;有利于促进乡村生态文明建设，保护良好生态环境;有利于优化产业结构，促进农村剩余劳动力就业，增加山区群众收入，统筹城乡发展，全面推进社会主义新农村建设。
目前，我县的乡村旅游还处于发展初期，应按照科学发展理念，将政府扶持、政策引导、培训教育和市场运作等各项举措有机结合起来，不断推动乡村旅游上档次、高效益。
(一)加强部门协作，支持乡村旅游发展。
各级乡镇政府应加大力度，将发展乡村旅游业作为推进社会主义新农村建设的重要内容，统筹兼顾，合理开发，加快发展。要发挥乡镇政府属地管理的主导作用，加强与交通、建设、环保、农业、林业、水利、工商、宣传、广电、教育、文化等部门之间的.合作关系，建立乡镇、部门协作联动的管理机制。
(二)科学编制规划，合理开发资源。
要根据现有乡村旅游资源，制订出我县乡村旅游的中长期和近期发展计划，合理布局乡村旅游景点和线路，明确全县乡村旅游的板块特色、项目重点和发展目标。
要引入先进的乡村旅游文化理念和创意，结合美丽乡村打造、农业产业化建设、农房集聚改造、新农村建设等工作，做好我县“国字号”涉农品牌资源文章，稳步发展农业观光型、休闲度假型、民俗文化型和美味佳肴型农(渔)业旅游产品，逐步形成“一村一品”“一户一特”的发展格局。要选择一些条件好，有潜力的乡镇和村庄，策划好之后率先发展，以点带面，全面突破。同时要鼓励支持本地企业、农户加强对乡村旅游商品特别是特色农产品如金乡同春酒、本地笋干、席草制品、海鲜产品等开发经营，不断延伸乡村旅游产业链，增加乡村旅游附加值，为农民带来实惠。
(三)完善投入机制，拓展融资渠道。
增加财政资金投入，完善农村配套基础设施。要创新投融资体制，为乡村旅游发展提供更加有利的融资环境，尤其是要争取金融机构的信贷资金支持。应研究出台对乡村旅游提供信贷支持和资金支持的机构和个人的优惠政策，鼓励社会资本和金融资本为乡村旅游提供资金支持与信贷服务，以解决乡村旅游在发展初期和发展壮大的关键时期普遍存在的资金支持不足的难题，最大限度地支持乡村旅游业的发展和升级。例如，提供税收优惠，鼓励社会资本投资乡村旅游;通过财政贴息，鼓励金融机构为乡村旅游和“农家乐”提供小额贷款或低息贷款;通过再保险、风险贴息等方式，鼓励政策性和商业性保险机构积极开展乡村旅游业保险业务，帮助农户和相关组织化解经营风险等等。
(四)加强综合管理，提升整体环境。
一要依据乡村旅游特点制定标准，规范管理。要把苍南实际与市场需求有机结合起来，制定一套便于操作的“乡村旅游管理办法”，用来指导、规范和帮助农家乐经营者。按照现有的“示范”标准和“星级”标准加快经营户的提档升级，加强对游客权益保护，规范农家乐文明友好待客行为，以确保乡村旅游市场规范、有序、健康发展。二要加强培训，提升综合服务素质。要加强乡村旅游从业者的业务知识、旅游知识和法律知识培训，提高从业人员的整体素质和接待服务水平。特别是要有计划地组织培训一批乡村特色景点导游员，提升游客对景点的内容感知度，促进对景点的宣传和推介。三要加强环境保护，走可持续发展道路。良好的生态环境是乡村旅游能够吸引旅游者的重要因素，也是可持续发展的根本保证。要加快推进农村环境的综合治理，建设整洁、卫生、和谐、优美的旅游环境;要做好乡村景点间的绿道、慢行道的规划和建设，拓宽游玩项目，增加游客的游玩兴趣和滞留时间;要加强环境法制建设，把乡村旅游的发展与生态环境的保护统一起来，实现经济效益、社会效益和生态效益的有机统一。
(五)加大宣传力度，拓展乡村旅游市场。
一要多渠道推介旅游资源。要综合利用电视、网络及平面媒体等各种渠道，全方位的开展宣传。要创办乡村旅游节目，定期宣传苍南乡村美景，积极开展“苍南人游苍南”、“外地人游苍南”活动，进一步拓宽旅游市场，提高苍南在外的知名度。二要以举办节庆活动为抓手，加大乡村旅游营销力度。要组织有关单位积极参加各种旅游交易展览会，举办富有地方特色的渔寮端午观海节和沙滩音乐会、玉苍山重阳登高节和炎亭海鲜美食节，四季柚、蕃茄、柑橘、五凤茶叶等农产品采摘节，做到以节兴旅，以旅促商，以商富民。三要利用区位优势，开展精品联合，努力拓展乡村旅游市场。要围绕”浙闽边界山海生态游“的主题，加强区域联合，营造精品线路，继续主动与瓯南闽东二省六县(市)合作，做到优势互补，资源共享，客源互送，共创精品旅游线。
市场分析和调研主要包含以下几个关键步骤：
定义调研目标
- 首先要明确调研目的，例如推出新产品、进入新市场、了解消费者对现有产品的满意度等。清晰的目标有助于确定调研的方向、范围和重点内容。比如，一家手机厂商想推出一款折叠屏手机，那调研目标可能是了解消费者对折叠屏手机的功能期望、价格接受范围和购买意愿。
确定调研内容
- 消费者方面：
- 包括消费者的需求、偏好、购买行为（购买频率、购买渠道、购买时间等）、消费习惯、满意度等。例如，对于一家化妆品公司，需要了解消费者喜欢的化妆品类型（是彩妆还是护肤）、品牌忠诚度、在专柜购买还是线上购买等信息。
- 竞争对手方面：
- 主要竞争对手的产品特点、价格策略、渠道分布、促销活动、市场份额等。比如，运动品牌在调研时，要分析竞争对手的运动鞋是主打减震还是轻便，价格是高端定位还是性价比路线，主要在商场店铺销售还是电商平台销售等情况。
- 市场环境方面：
- 宏观环境如经济形势、政策法规、技术发展趋势等；微观环境包括行业发展阶段、市场规模与增长趋势等。例如，新能源汽车企业要考虑国家对新能源汽车的补贴政策、整个汽车行业向智能化发展的趋势等因素。
选择调研方法
- 问卷调查法：
- 设计合理的问卷，通过线上（如网站、社交媒体、电子邮件）或线下（如街头拦截、入户访问）的方式发放问卷收集数据。优点是可以获取大量样本数据，缺点是问卷设计质量和样本的代表性会影响结果准确性。例如，要调研消费者对某种饮料的口味偏好，可通过线上问卷平台发放问卷，询问消费者喜欢的口味、甜度等。
- 访谈法：
- 包括个人深度访谈和焦点小组访谈。个人深度访谈适合获取详细和深入的信息，焦点小组访谈则可以激发参与者之间的讨论，获得不同观点碰撞后的信息。例如，一家旅游公司在开发新旅游线路时，可对旅游达人进行个人深度访谈，了解独特的旅游需求；同时组织焦点小组访谈，邀请普通游客讨论对新线路的期望和担忧。
- 观察法：
- 可以在自然环境或模拟环境中观察消费者的行为。比如，在超市观察消费者选购日用品的过程，包括他们在货架前的停留时间、比较的品牌和最终的选择等，以此了解消费者的购买行为。
- 实验法：
- 通过控制某些变量，观察其他变量的变化来收集数据。例如，电商平台改变商品的促销方式（如从满减变为赠品），观察消费者的购买量、购买频率等指标的变化，以评估不同促销方式的效果。
- 二手资料收集法：
- 收集已有的数据，如行业报告、政府统计数据、学术研究论文等。这些资料能够提供市场的宏观数据和历史趋势。比如，一家新成立的金融公司可以参考金融监管机构发布的行业统计数据，了解市场规模和竞争格局。
收集数据
- 按照选定的调研方法进行数据收集。在收集过程中，要确保数据的真实性、准确性和完整性。如果是问卷调查，要注意问卷的回收率和有效率；如果是访谈，要做好详细的记录。
数据分析
- 数据整理：
- 对收集到的数据进行清理和分类，去除无效数据。例如，在问卷数据中，如果有大量重复或明显不符合逻辑的回答，需要将这些数据剔除。
- 数据分析方法：
- 可以采用描述性统计分析（如计算平均值、中位数、众数、百分比等）来了解数据的基本特征。例如，计算某种产品在不同地区的市场占有率的平均值，以了解其在市场中的整体位置。
- 相关性分析用于研究变量之间的关系，如消费者的收入水平和购买高端产品的频率之间是否存在关联。
- 聚类分析可以将消费者或竞争对手等对象按照相似性进行分类，以便更好地制定针对性策略。
撰写报告
- 报告内容包括引言（阐述调研背景和目的）、调研方法、数据分析结果、结论与建议。结论部分要简洁明了地总结调研发现，建议部分要根据结论提出切实可行的市场营销策略、产品改进建议等。例如，报告结论是消费者对产品的包装设计满意度较低，建议部分就可以提出重新设计包装的具体方向和要点。
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